Dofollow-ссылка передаёт вес странице, на которую ведёт; nofollow формально нет, но приводит переходы и выглядит естественно в ссылочном профиле. Выбирать стоит не по принципу «dofollow всегда лучше», а по задаче: для SEO-ссылки тип важен, для охвата и репутации почти нет. Ниже разобрано, какие атрибуты бывают, как поисковики их трактуют, когда переплата за dofollow не окупается и как проверить тип ссылки до и после выхода материала.
Четыре атрибута ссылки
Тип ссылки задаётся атрибутом rel в коде страницы. Поисковик читает его и решает, учитывать ли ссылку в ранжировании.
| Атрибут | Что сообщает поисковику | Где встречается |
|---|---|---|
| без атрибута (dofollow) | Редакция ручается за ссылку, вес передаётся | Редакционные материалы, ссылки на источники |
nofollow | Редакция не ручается, вес передавать не просит | Платные материалы, комментарии, непроверенные источники |
sponsored | Ссылка оплачена | Рекламные и партнёрские статьи |
ugc | Ссылку поставил пользователь | Комментарии, форумы |
«Dofollow» как атрибута не существует: так называют обычную ссылку без ограничений. Google с 2020 года рассматривает nofollow, sponsored и ugc как подсказки, а не как запрет, и оставляет за собой решение, учитывать ссылку или нет. Яндекс в справке для вебмастеров указывает, что ссылки с nofollow при ранжировании не учитываются; отдельных правил для sponsored и ugc он не публиковал.
Когда тип ссылки важен
Тип решает только в одной задаче: когда публикация покупается ради ссылочного веса. Тогда проверяйте три условия одновременно, иначе dofollow ничего не даст:
- Страница открыта для индексации. Если материал закрыт тегом
noindexили вrobots.txt, поисковик ссылку не увидит. Отметка об индексации есть в карточке издания, окончательно подтверждает редакция. - Ссылка стоит в тексте, а не в подвале или блоке «партнёры». Ссылка из основного текста с осмысленным анкором весит больше, чем из списка.
- Рядом не стоит десяток других внешних ссылок. Вес страницы делится между всеми исходящими ссылками.
Во всех остальных задачах тип ссылки вторичен:
- Узнаваемость и запуск продукта. Важен охват и тематика, читатель перейдёт по ссылке любого типа.
- Репутация и экспертность. Важно, где и в каком контексте упомянут бренд.
- Новость к дате. Важен срок выхода.
Почему смешанный профиль безопаснее
Ссылочный профиль сайта, где все внешние ссылки из СМИ dofollow с коммерческими анкорами, выглядит купленным. Поисковики умеют замечать такие закономерности. Естественный профиль содержит ссылки разных типов, с разными анкорами и с разных площадок.
Правила, которые снижают риск:
- Чередуйте анкоры: название бренда, адрес сайта, нейтральная фраза, реже ключевой запрос.
- Не покупайте все ссылки за один месяц, растягивайте размещения по времени.
- Ведите ссылки на разные страницы сайта, а не только на главную.
- Принимайте nofollow из сильных изданий: переходы и упоминание бренда полезны сами по себе.
Сколько переплачивать за dofollow
Редакции часто ставят за dofollow надбавку к цене или вовсе не дают такой опции для платных материалов, потому что закон о рекламе требует пометки, а поисковые правила рекомендуют помечать оплаченные ссылки. Прежде чем платить надбавку, посчитайте:
- Если DR издания ниже DR вашего сайта, вес ссылки невелик, и надбавка не окупится.
- Если страница закрыта от индексации, надбавка не окупится ни при каком DR.
- Если задача не SEO, надбавка не нужна.
Политика ссылок указана в карточке издания в каталоге, окончательные правила подтверждает редакция при согласовании. Фиксируйте тип ссылки в заказе до оплаты, устные условия спор не решат.
Как проверить тип ссылки
До публикации. Откройте любую свежую платную статью издания, найдите внешнюю ссылку, нажмите правой кнопкой и выберите «Просмотреть код элемента». В теге <a> смотрите атрибут rel. Если там nofollow или sponsored, редакция по умолчанию ставит такие ссылки.
После публикации. Тот же приём на странице с вашим материалом, плюс проверка тега <meta name="robots"> в коде страницы и заголовка X-Robots-Tag в ответе сервера. Если видите noindex, страница не попадёт в индекс.
Через неделю и позже. Редакции меняют атрибуты, удаляют ссылки и закрывают разделы. Проверку стоит повторять, вручную это отнимает время, поэтому нужен автоматический контроль.
Как это сделать в PRHITS
- В каталоге включите фильтр по политике ссылок: останутся издания, у которых в карточке указан dofollow. Помните, что окончательные правила подтверждает редакция, поэтому для изданий с подписью «Заявка на условия» нажмите «Запросить условия» и укажите, что вам нужна ссылка без
nofollowиз текста материала. - Если изданий нужно несколько, опишите задачу на странице запроса предложений и укажите требование к ссылке в описании. Редакции ответят предложениями с ценой и сроком, вы выберете подходящие.
- Перед оплатой нажмите «Проверить текст»: проверка покажет число и формат ссылок в материале. Так вы не отправите редакции текст с лишними ссылками, который вернётся на правки.
- После выхода материала в заказе появится паспорт публикации. Платформа по расписанию проверяет страницу: открывается ли она, стоит ли целевая ссылка, какой у неё атрибут
rel, не закрыта ли страница от индексации, не переписан ли текст. Если ссылка получилаnofollowили исчезла, паспорт покажет «Требует внимания» с причиной словами, а вы получите уведомление. Проверки идут до даты, указанной в паспорте. - На приёмку публикации есть три дня: если тип ссылки не совпадает с согласованным, сообщите об этом в заказе. Порядок описан на странице гарантий.
Вопросы и ответы
Передаёт ли nofollow-ссылка вес? Формально нет. Google трактует атрибут как подсказку и может учесть ссылку по своему усмотрению, но рассчитывать на это не стоит.
Что лучше для SEO: одна dofollow из сильного издания или пять nofollow из средних? Для веса одна dofollow из индексируемой страницы сильного домена. Для профиля и переходов пять публикаций дадут больше упоминаний. Если бюджет позволяет, сочетайте.
Можно ли попросить редакцию убрать nofollow после публикации? Можно, но редакция вправе отказать, если тип ссылки не был согласован до оплаты. Фиксируйте требование в заказе заранее.
Нужна ли пометка sponsored, если материал помечен как реклама? Пометка «реклама» и ERID относятся к закону о рекламе, атрибут sponsored к правилам поисковиков. Это разные требования, редакция может применять оба.
Вывод
Dofollow нужен, когда вы покупаете ссылочный вес, и только при открытой индексации, ссылке в тексте и небольшом числе соседних ссылок. Для охвата, репутации и новостей тип ссылки не важен, а смешанный профиль безопаснее однородного. Согласуйте тип ссылки до оплаты, проверьте код страницы после выхода и доверьте повторные проверки паспорту публикации.