Гид рекламодателя

Как проходит размещение: шесть шагов

1. Определите задачу. Узнаваемость бренда, новость компании, репутация, SEO-ссылка или выход на регион — от задачи зависит, на какие метрики смотреть.
2. Выберите издания в каталоге. Фильтруйте по тематике, стране и трафику. В карточке издания — форматы, ориентир срока выхода, политика ссылок и требования редакции.
3. Закажите или запросите условия. Если цена утверждена редакцией, заказ оформляется сразу. Если в карточке «по запросу» — запросите условия: редакция подтвердит цену и срок с редакцией и пришлёт предложение.
4. Передайте материал. Приложите готовый текст или ТЗ. Материал сверяется с требованиями издания; если нужны правки, заказ вернётся к вам с комментарием.
5. Оплатите. Картой или через СБП, юрлицам — по счёту. Оплата — только после того, как цена и условия зафиксированы.
6. Примите публикацию. После выхода материала ссылка появляется в заказе. На проверку есть 3 дня; если претензий нет, заказ завершается.

Как читать метрики в карточке издания

Трафик в месяц — оценка посещаемости сайта по внешним сервисам. Это ориентир охвата всего издания, а не гарантия просмотров конкретной статьи: материал в разделе партнёрских публикаций обычно читают меньше, чем главную новость дня.

DR (Domain Rating) — показатель ссылочного авторитета домена по шкале от 0 до 100 (методика Ahrefs). Чем выше DR, тем больше вес ссылки из публикации для SEO. Для задач узнаваемости DR вторичен.

Dofollow и nofollow. Dofollow-ссылка передаёт вес странице, на которую ведёт; nofollow — формально нет, но приводит переходы и выглядит естественно в ссылочном профиле. Политика ссылок указана в карточке; окончательные правила подтверждает редакция.

Индексация. Отметка «страница открыта для индексации» значит, что публикации издания обычно доступны поисковикам. Если это критично для задачи, уточните при согласовании.

Срок выхода — диапазон в рабочих днях. Он включает срок редакции и 2 рабочих дня на согласование и постановку материала с нашей стороны и отсчитывается после согласования материала и оплаты.

Какие метрики важны для разных задач

• Узнаваемость и запуск продукта — трафик и тематическое совпадение с аудиторией.
• SEO — DR, политика ссылок (dofollow) и открытость страниц для индексации.
• Новость к дате — срок выхода; закладывайте запас на согласование текста.
• Региональная аудитория — страна и домен издания, региональные порталы в каталоге.

Подборки по темам: все тематики каталога.

Как подготовить материал

• Пишите для читателей издания, а не для поисковика: редакции отклоняют тексты, похожие на рекламный буклет.
• Проверьте требования в карточке: объём, количество ссылок, изображения, пометки.
• Нужны права на тексты, фото и товарные знаки — за это отвечает заказчик.
• Если готового текста нет, закажите его у нас при оформлении — текст напишем под требования издания.

Маркировка рекламы

Если материал является рекламой, его нужно маркировать и передать сведения в ОРД. Кто получает ERID и передаёт отчётность, определяется в конкретном заказе или переписке — до согласования не считайте, что эту обязанность взял на себя сервис или площадка. Подробнее — в условиях использования.